Dankzij social media, YouTube in het bijzonder, zijn trailers meer dan ooit het belangrijkste marketingswapen van de filmindustrie. Wanneer ze doordacht in mekaar geknutseld worden kunnen deze trailers op zich een kunstwerkje zijn, maar dankzij hun zelfde doel (tickets verkopen) voelen ze voorspelbaar aan. Jack Nugent (van de webserie Now You See It) doorzocht de situatie en maakte er een vernuftige video over, getiteld: The Problem With Trailers.

Daarin legt hij uit dat elke trailer vier doelen te bereiken heeft in een korte tijdspanne, en dat er eens om de zoveel tijd een nieuwe succesformule ontstaat waaraan de daaropvolgende jaren nauwelijks geraakt wordt. Nugent gebruikt de voorfilmpjes van American Sniper en Furious 7 als voorbeelden van hoe het anders én beter kan.

Kijken kan onderaan.